Стимулювання продажів вітчизняних товарів

Анотація

Стратегія імпортозаміщення в національ­ній економічній політиці, яка передбачає створення умов для розвитку внутрішнього виробництва, переважно базується на вироб­ни­чих можливостях і спрямована на забез­печення соціально-економічних та безпе­кових потреб країни. Значно менше акцент робиться на можливості заміщення товарами вітчиз­няного виробництва попиту населення. Однак, з огляду на соціальну безпеку, особливо в умовах воєнного стану, коли мають місце зриви у постачанні продукції, зокрема імпорт­ної, взаємозв’язок промислового та торговель­ного секторів у межах політики імпортозаміщення видається несправедливо недооціненим. Тож актуальними стають питання врахування параметрів роздрібної торгівлі при визначенні пріоритетів національної політики імпорто­заміщення. Відтак, метою статті є дослідження потенціалу впливу роздрібної торгівлі на реалізацію політики імпорто­заміщення в країні та визначення напрямів підтримки торговельним бізнесом внутріш­нього виробництва у воєнний час з перспек­тивою повоєнного відновлення України. З використанням методів аналізу та синтезу, порівняння, групування та систематизації,
в статті досліджено рівень імпорто­залежності роздрібної торгівлі України у довоєнний період, що дає уявлення про потенціал імпортозаміщення в галузі. Оці­нювання товарної структури роздрібного товарообороту за критерієм співвідношення вітчизняної та імпортної продукції дозволило встановити товарні групи, внутрішнє вироб­ництво яких необхідно підтримувати і роз­вивати. За допомогою аналізу динаміки товар­ної структури імпорту в довоєнний і воєнний період, виділено товарні позиції, по яких відбулось відновлення ланцюгів постачання і на які достатньо високим є внутрішній попит, що відображає потреби ринку в умовах воєнного стану. Також, спираючись на аналі­тичну оцінку важелів впливу торговельного бізнесу на своїх партнерів по ланцюгах постачання – вітчизняних постачальників, визна­чено напрями його підтримки внутріш­нього, імпортозаміщуючого виробництва. Долучення підприємств торгівлі до реалізації національної стратегії імпортозаміщення з перспективою повоєнного відтворення перед­бачає трансформацію підходів до інтегро­ваного управління ланцюгами постачання.